Uma pesquisa feita pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) revelou que 54,9% dos consumidores da capital maranhense pretendem ir às compras no Dia das Crianças, comemorado no dia 12 de outubro.
O percentual é 2,2% superior ao ano de 2024. Em números absolutos, isso representa cerca de 434,8 mil consumidores, aproximadamente 9 mil a mais do que no ano passado.
Com um gasto médio estimado em R$ 210 por consumidor, a movimentação financeira deve alcançar R$ 127,2 milhões, representando um crescimento de 8% em relação a 2024. Quando ajustado pela inflação acumulada de 5,13% no período, o resultado aponta um avanço real de 3%.
Dessa forma, o Dia das Crianças se consolida como a terceira data mais importante para o varejo de São Luís, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
O estudo mostra ainda que 25,6% dos consumidores não devem ir às compras, especialmente famílias de menor renda (até R$ 3 mil) e escolaridade (até o Ensino Fundamental). O orçamento desse grupo continua pressionado pela alta nos preços de itens essenciais, como alimentos, gás e transporte, o que limita a participação no mercado de consumo.
O estudo mostra que a maioria dos consumidores com intenção de compra deve optar por apenas um presente (55%), com destaque para brinquedos (61,2%), vestuário (19,7%) e sapato (10,4%). Itens de tecnologia, como celulares, smartphones ou tablets (6,5%) e aparelhos/jogos eletrônicos (5,6%), jogos de tabuleiro e educativos (5,5%) aparecem em menor proporção.
Metodologia
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025 foi realizada entre os dias 10 e 13 de setembro, em São Luís, com 700 questionários aplicados em pontos de fluxo comercial. O levantamento tem intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 3,2 pontos percentuais.
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